过去一个月，江苏各市人民体验到了看顶流赛事的感觉。
当喜力啤酒的广告牌出现在“苏超”的赛场上，很多看过欧冠的球迷感觉被晃到眼睛：“这排面，还以为在看欧冠！”原因是喜力作为啤酒领域的国际大牌，一般只赞助像世界杯、欧冠和F1这样的顶级赛事，像“中超”这种，喜力是从来不赞助的。此次赛事，也是喜力首次押注中国区域性足球联赛。
如今，“苏超”赞助商已翻倍达到20家，赞助费飙升至300万且一席难求，已经成了这个夏天江苏经济的“中场发动机”。或许可以这么说：以一种意料之外的方式，中国足球的体育营销生态，在“苏超”得到了新的兑现。
热度传递资本市场
龙头股“20cm”涨停
5月10日，“苏超”开赛。短短几周，门票从10块炒到3800元，央媒、地方台、各路大V集体点赞。南京奥体的看台，挤满了“谁赢谁当省会”的看客。
资本当然嗅到了机会。6月3日，足球概念板块拉升走高。金陵体育直线拉升，几分钟内冲上20cm涨停板，共创草坪、康力源、双象股份、粤传媒、星辉娱乐、中体产业等多股跟涨。
当天下午，体育产业更持续上涨走势。
监管发声、券商喊话、散户冲进、机构观望——情绪从球场蔓延到盘面，资本市场上演了一出“足球+股票”的连锁反应。券商们干脆给这波行情起了新名字：“情绪消费的场景延伸”。
苏超还衍生了非常多有趣的商业化现象。常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动本地萝卜干线上销量翻倍；常州姑娘设计的“叫南哥”帆布袋4天内售出2000单。因南通队连取三胜的珂缔缘俱乐部球员主业卖拖鞋，其品牌拖鞋首次直播卖出上千单。
不过说到底，这场资本盛宴，并不只是看球带来的短期刺激。真正支撑它的，其实是“苏超”背后那片隐藏已久的产业森林。业内人士表示，近年来，体育消费已成为各地多措并举扩大消费的重要发力方向。赛事经济的溢出效应，体、文、旅、商融合效应，户外目的地场景扩容效应等充分彰显，良好的发展局面正在形成，将进一步激发体育消费新潜能。
各大品牌抢滩
赞助商纷至沓来
6月17日，南京本土企业、数字物流平台运满满官宣冠名江苏省城市足球联赛南京队，同时，企业也将同步推出相关活动，为“南哥”加油助威。
“运力全开，不仅是我们在物流赛道上追求极致效率的承诺，也是我们对南京队冲击巅峰、成为‘江苏足球强市’的坚定支持。”运满满相关负责人表示，“作为扎根南京发展的本土企业，‘为宁而战’寓意着我们与南京这座城、与江苏这片土地、更与平台上每一位司机货主用户紧密相连。我们希望通过足球这一充满魅力的运动，传递积极向上的力量，并为大家带来实实在在的福利和难忘的体验。期待与所有用户和球迷一起，为江苏足球加油，为南京队喝彩!”
作为一个业余联赛，“苏超”第一轮时仅拥有6家赛事赞助商，而截至目前，赞助商已经达到20个，是刚开赛时的三倍多，其中不乏各行业巨头和知名品牌，在高流量关注下，“苏超”的赞助商席位已是“一席难求”。
6月13日当晚，微信公众号“江苏省城市足球联赛”发布了“苏超第四轮转播计划表”的相关内容，并附上了最新的赞助情况。新一轮进驻的赞助商中，有不少来自本土的企业参与。具体来看，在官方战略合作伙伴中，龙蟠科技来自江苏南京，以绿色新能源核心材料为主要业务板块；海澜之家总部则位于江苏无锡；官方合作商中，吾器酷体育也成立于南京。
业内分析，现阶段，“苏超”的商业价值、赞助情况已经陆续得到释放，尤其是在江苏本身的经济实力打底情况下有效激活了本土大量知名企业，同时，国内、国际品牌的参与热情持续高涨。可以预见，未来“苏超”的赞助商列表可能在每一轮比赛前还可能会添上新的名字。
赛事持续升温
文旅筹划大赚一波
江苏各地为了“应援”赛事，也“各显神通”，利用这一波“苏超”流量继续促进文旅经济发展。
在“苏超”第四轮徐州对阵镇江的比赛中，现场观众总数达30823人，这是“苏超”单场观众首次突破3万人大关。数据显示，这场比赛安徽观众人数达3527人，山东观众人数达1465人，河南观众人数达871人，这三个省份累计约占省外观众总数的85%。
“苏超”从5月10日至11月2日，共85场比赛，全部集中在周末。江苏省文化和旅游厅发文称，在“苏超”联赛期间，恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施，还将把“赛事旅游”作为赴上海市、浙江省开展文旅推广活动的重点内容之一，欢迎好邻居来“家里”看球。
据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收两千多万元。毫无疑问，拿“荣誉之争”剧本，“苏超”上演了“文体旅商”融合的新范式。
回到体育营销层面来看，“苏超”赞助的火热，的确呈现出了中国体育营销的一种新的营销场景与模式。今年“苏超”就将延续至今年11月，这也留给了赞助商们长期曝光的空间和各类赞助细分需求的拓展。
随着一批一批企业涌入体育营销，中国体育的价值属性正在得到更多参与者的深入了解。我们有理由相信，这样一个能够带来足够情绪价值、消费属性的载体，一定还拥有着释放巨大商业价值的空间，继而催生更多体育营销的新场景、新模式。
综合自中国证券报、扬子晚报、江苏经济报、南京市户外运动协会、中国南京软件谷、36氪、徐州发布、京东、伊利
南京日报/紫金山新闻编辑 姚沁玥