用一句话形容南京

你会如何回答？

是龙盘虎踞的六朝古都

是翰墨流芳的文化名城

还是山水钟灵的金陵胜境

又或是开放包容的博爱之都

……

古都新颜，活力绽放

在古朴雅致、文韵悠长的背后

南京，正释放无限活力

前段时间，中国新闻周刊发布《2024活力之城文旅指数报告》，南京入选2024年度活力之城案例。

从古老的秦淮河、明城墙到活力四射的商业中心、金融高地，从绿意盎然的扬子江畔、紫金山巅到烟火气十足的城南街巷、河西市集……南京，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，还展现着蓬勃的现代文旅活力。

人气带来活力

旅游热度持续攀升

今年以来，“我还是喜欢南京”“总要来趟南京吧”“Citywalk南京”火遍全网，境内外游客纷纷与“宁”相约。南京充分挖掘丰厚文化底蕴和山水城林资源，讲好“南京故事”，展示着其独特的山水风情和文化魅力，频频成为社交媒体关注焦点，吸引着不同人踏上充满Passion的南京之旅。

活力来源于哪儿？首先是人气，人气带来活力。数据显示，今年前三季度南京共接待游客1.53亿人次，按可比口径增长20%，其中接待入境过夜旅游者37.8万人次，同比增长68.7%。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列，红山森林动物园、牛首山文化旅游区、老门东等景区更是吸粉无数，展现出城市文旅最具活力的一面。

“一业兴、百业旺。”文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显，带动了住宿、餐饮、商贸、交通、就业等产业的发展。银联渠道显示，今年1—10月全市文旅消费总额2660亿元，全省占比达26.9%，异地文旅消费占比保持全省第一。丽思卡尔顿、安达仕、悦榕庄等国际头部酒店先后入驻南京，今年前三季度全市星级饭店平均出租率达到66.12%，高于全省16个百分点，全国领先。

深挖本地文化资源

南京“文博游”强势出圈

文旅活力不仅体现在节假日的人潮涌动中，还体现在其独特的历史文化资源上。

放眼整个“活力之城”榜单，不少城市在深入挖掘本地文化资源过程中，找准合适自己的“流量赛道”：太原以“唐风晋韵、锦绣太原”为主题，将历史文化、自然风光、民俗文化、特色美食等元素有机融合；杭州坐拥三百多条河流，每一条河都由一个规划师、建筑师来设计，打造出三百多个景观；济南依托泉水文化风貌和底蕴，打造“一年四季·泉在济南”城市文旅新IP……

作为六朝古都，南京拥有丰富的博物馆资源。南京现有各类博物馆150家，平均每6.4万南京居民拥有一座博物馆。博物馆数量多、可及性强、文旅融合好成为南京特色，也成为众多游客打卡首选。今年1-10月份，全市博物馆接待游客达4000万人次。

“南博的门票太难抢了，这次延长开放时间，终于有机会来参观。”作为博物馆界的“顶流”，南京博物院的门票总是“秒没”。今年9月，上海游客苏庭芳走进南京博物院，顿时被数字文物光影秀惊艳了。随着夜幕降临，多件精品数字文物与南博特色建筑共同编织出一幅流动而生动的文化图谱。

不管是驻足于钟山脚下的南京博物院，还是是清朝“江宁织造”的遗址所在的江宁织造博物馆，作为“博物馆之城”，南京以更“有看头”的博物馆吸引众多游客前往打卡，“文博游”强势出圈。

博物馆人气火爆也带动了周边文创产品的热销。博物馆文创，成为外地游客“把南京带回家”的重要城市伴手礼。

在南京博物院，不少人排队一小时，只为一睹小粉炉的芳容，文创商店挤满人的柜台必是卖小粉炉冰箱贴的。激发万千女粉丝“少女心”的小粉炉，学名叫“芙蓉石蟠螭耳盖炉”，诞生于清乾隆时期，是南博网红展品。南博顺势推出“小粉炉”文创产品冰箱贴后，迅速成为文创“顶流”。数据显示，仅此冰箱贴销量就达20万件，累计销售额突破千万元。

小粉炉冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。文创冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。

文旅花样“上新”

新场景新业态激发消费新活力

除了“文博游”，南京文旅新业态活力十足。演出市场持续繁荣，亲子研学市场火爆，乡村旅游蓬勃发展，“跟着演出游南京”“跟着南马游南京”渐成风尚 ，南京文旅在探索创新的道路上一直充满热情。

●演艺经济激活一座城

今年，各类大型活动和演出在南京轮番上演，为城市注入了更多活力与激情，尽显文旅热忱。

9月26日至29日，周杰伦在南京奥体中心连开4场演唱会，超641.5万人在购票平台点击了想看；10月12日至13日，“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”在南京青奥体育公园体育馆举行。

这些大型演出活动不仅为南京带来了巨大的人流，也激发了游客对这座城市的浓厚兴趣。许多歌迷在观看演唱会之余，纷纷打卡南京各大景点。为了接住这一波波流量，南京的商场和旅行社也纷纷推出“宠粉福利”和“歌迷套餐”，吸引不少外地歌迷来南京住宿、游玩。

携程数据显示，周杰伦演唱会期间，吸引不少外地粉丝来南京住宿、游玩。9月26日至29日，南京整体旅游订单环比前几日增长86%，酒店订单环比增长248%。

●运动赛事点燃城市激情

11月17日，2024南京马拉松暨大运河马拉松系列赛（南京站）鸣枪开跑。参赛者们奔跑在南京的山水画卷里，在沿途地标中领略这座城市深厚的文化底蕴。

南马期间，所有参赛选手都能享受到暖心的赛事和城市礼遇，包括免费乘坐市内公共交通工具、免费参观市内16个热门景点等。南京市文旅局还特别策划了“跟着南马游南京”系列活动，各大酒店也为入住的跑者推出专门针对跑者的延迟退房服务；众多特色文旅商店、民宿、文创市集也为跑者提供了专属优惠价格，让选手们在比赛之余，还能尽情欣赏南京的秋日美景、品尝特色美食，深刻感受这座城市的独特魅力。

为了让比赛更加精彩，赛道沿途精心设置了腰鼓、舞龙舞狮、活力健身操、啦啦操等氛围点。南京市民作为东道主，更是以满腔热情沿途欢呼、击掌，为选手们加油鼓劲，全面展现南京的热情与活力。

除马拉松外，今年南京相继举办了2024世界斯诺克国际锦标赛、2024第十二届环太湖国际公路自行车赛暨长三角自行车赛、2024年世界华人狮王争霸赛等重大体育赛事，为城市增添了浓厚的体育氛围。

这些赛事的举办，不仅提升了南京的国际知名度和影响力，更让南京焕发出了更加耀眼的光芒。

●业态焕新解锁乡村“N种玩法”

在南京，文旅新玩法层出不穷。如今的南京乡村，不仅有“良田美池桑竹之属”的山水诗意与田园风光，村咖、民宿、露营、徒步……各种玩法也逐渐被开发。以“宿”为例，全市400余家特色民宿不断丰富体验业态，联合周边资源打造更多“民宿+”组合产品，“金陵美宿”成为南京乡村旅游的一大“金字招牌”。

数据显示，今年以来，乡村旅游蓬勃发展，预计全年乡村旅游迎客达4100万人次，南京国家等级旅游民宿数量、省级以上乡村旅游重点村数量均居全省第一。

●特色街区展现“年轻范”

活力街区是一个城市蓬勃发展的重要证明。

深秋时节，放眼浦口火车站街区，慕名而来的游客络绎不绝，这个沉寂已久的老车站，在经历城市更新改造后再次重回大众视野。据统计，街区开业第一周，便吸引了超20万人涌入。

“我们一家从中山码头坐轮渡过来，一路饱览滨江美景，到这里走走看看，更有种穿越时空的感觉，非常有味道。”游客姜女士告诉记者。穿过“大马路”牌坊，街区内，背影咖啡、风雨廊书店、气味艺术家、旧物仓、海春园等一批艺术文创类店铺开门迎客，这些全新的消费场景，赢得了不少年轻人的青睐。

今年以来，南京陆续开业的“特色街区”，通过打造消费新场景激发消费新活力，尤其是紧盯年轻客群这一消费“主力军”，以多元体验激活消费引擎。前段时间，南京江北新区推出《南京江北新区关于加快建设青年发展型城市行动方案》，方案中围绕“文旅体验更时尚”提出，要激活滨江岸线文旅活力，打造年轻范的浦口火车站历史文化街区。

老站复原是城市更新的“风景一隅”。近年来，不少老街区纷纷开启“焕新模式”，尽管“打开方式”不尽相同，但无一例外，都让这座城市在保留历史印记中焕发新的生机，并迅速“俘获人心”，成为旅游打卡地、新兴产业聚集地。

独特丰富的本地文化底蕴、推陈出新的文旅新场景、无微不至的游客服务……这些都是一座城市的文旅活力之源。

无论是开发新兴的乡村旅游线路，让游客体验田园诗意与农家乐趣；还是打造亲子研学基地，如南京科技馆、地质博物馆等，以寓教于乐的方式激发孩子们对知识和探索的热情；亦或是借助数字化手段推出云游南京等项目，让更多人便捷领略南京魅力。这些积极的探索，都为南京文旅开启了一扇扇全新的大门，吸引着人们踏上充满Passion的南京之旅。

滚滚长江穿城而过

十里秦淮婉婉流淌

从“总要来趟南京吧”

到“我还是喜欢南京”

欢迎来自五湖四海的朋友

亲自来南京这座活力之城

走一走，转一转

💙💜❤️

综合自南京文旅、南京发布、南京日报、江苏商报、新华日报、央视新闻、中国新闻周刊、参考消息智库、中国新闻网等

南京日报/紫金山新闻编辑 朱嘉琪