草长莺飞、拾花酿春。随着春天的到来，各地的马拉松赛事如雨后春笋般纷纷举办，参赛者们与城市相约，向春天进发，以马拉松为媒介，为城市经济、乡村振兴发展注入了新活力。

南京光3月份就有4场马拉松赛事，其中3月10日至24日，基本每周一场。

3月3日上午8:30，2024南京溧水半程马拉松在无想山下活力开跑。

3月10日上午8点，2024南京浦口马拉松在兰溪公园鸣枪开跑。

3月17日上午8点，2024南京半程马拉松在新加坡·南京生态科技岛激情开跑。

3月24日上午8:30，2024南京江宁大学城半程马拉松在江宁体育中心鸣枪起跑。

4月21日上午8点，2024南京仙林半程马拉松将在羊山公园西门鸣枪起跑。

过去一年，中国各地马拉松赛事迎来强势复苏，也激发了众多跑者的热情。据《2023中国田径协会路跑工作报告》，今年上半年，全国共备案133场路跑赛事，范围涉及26个省级行政区，路跑赛事呈现回暖态势。作为“跑马大市”，马拉松为南京带来了什么？

在南京，马拉松有多火热？

在举办马拉松赛事上，南京可谓经验丰富。

1957年11月24日，新中国第一场马拉松在南京举行，从此，马拉松与南京结下不解之缘。而马拉松的发祥地、希腊马拉松市与南京多年前就已经结为友好城市，健身长跑在南京更是堪称一项全民爱好。

自2015年首届南京马拉松成功举办后，每年一度的“南马”成为了广大跑友翘首以盼的年度盛会。

2016年1月，南京马拉松被中国田径协会授予“铜牌赛事”称号，并被评为2015“中国马拉松特色赛事”。

2016年2月，南京马拉松荣获“2015最具影响力马拉松赛事”称号。

2017年3月，南京马拉松被中国田径协会授予“银牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号。

2018年1月和2019年1月，南京马拉松连续两年被中国田协正式授予“金牌赛事”称号。

2019年7月，南京马拉松被国际田联授予“铜标赛事”称号。

2020年3月，南京马拉松正式升级为世界田联银标赛事。

在中国马拉松信息平台公布的A、B、C类马拉松赛事中，2023年南京共举办8场、遍布6区，参赛总人数约90650。全民健身的激情持续升温，越来越多的南京市民爱上了路跑运动。

2024年起，南京全新打造“春跑半马、秋跑全马”的城市马拉松新格局，以一城双马、一年双赛的新形式开启南京马拉松运动事业的新篇章。

拉动消费

让经济跑出“马上”加速度

马拉松能给城市带来什么？一场赛事，吸引一波参赛者，直接拉动衣、食、住、行、游、购等各项消费，为当地经济发展带来新的增长点。

数据显示，参赛人数创历史新高的2023南京马拉松赛，产生直接经济效益超2.4亿元；2023年无锡马拉松共迎来27.3万名观众现场观赛，赛事带动周边产业效益达1.95亿元；郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益1.46亿元，间接影响和产生次级效益逾7.32亿元……

除了吃住行外，马拉松还有另一支强大的经济收入：报名费以及冠名、广告费。

目前，马拉松赛事多以官方主办、专业赛事公司承办的模式运作，赛事收入主要分为直接收入和衍生收入两部分。

直接收入包括报名费、赞助费、广告冠名费、电视转播权收入等。其中，报名费是最稳定的来源，一场马拉松赛事的报名费大致在80元至200元不等，如按万人规模测算，报名费可达百万元。

以2024南京仙林半程马拉松报为例，共设置半程马拉松和迷你跑两个组别，报名费分别为每人180元，每人80元，参赛人数分别为1万人、2000人，赛事共计产生报名费196万。

赞助费、广告冠名费则是最大收益来源。一场赛事赞助商动辄数十个，还分多个层级；赞助费用则主要取决于赛事影响力，影响力越大，赞助费用就越多。

除直接收入外，赛事还会带来各种衍生收入。如运动产品、鞋服装备、运动饮料、能量食品、纪念周边等零售收入，衍生出了马拉松文创市场，还激活了保险、营养健康、医疗救治、智能设备等细分领域市场的发展。

全球著名市场调研机构尼尔森2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品尝当地美食，64%会在当地旅游观光。

从一组组数据可以看出，各地马拉松“热辣滚烫”，赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济加速跑。

串联景点

擦亮城市文旅名片

“一场马拉松认识一座城。”马拉松作为一场体育赛事，不仅拉动了消费，还是城市全方位对外展示形象、挖掘发展机遇的绝佳窗口。

在选择赛道时，各地精选出有代表性的自然景观、人文底蕴空间，打造最美风景线路，散发无尽城市魅力。3月10日举办的2024南京浦口马拉松立足浦口区和江北新区两区资源优势，通过共同协作，在这条42.195公里的画卷添上新色，为跑者们打造一条跑进“山水”的绝美赛道。赛道以自然、绿色、生态为关键词，串联起了求雨山文化名人纪念馆、珍珠泉风景区、青奥体育公园等地标建筑及景区共22个，全面展现长江北岸的生态风光和文化底蕴。跑者们在三月暖阳中，在城市与森林之中穿梭，奔跑之余沉浸式享受“沿长江、环老山”的自然风光，感受“江北一体化”现代建设新成果。

除了沿途风景，当地特色饮食文化、文艺表演也为马拉松赛事添色增彩， 2024南京江宁大学城半程马拉松设置了特色补给，为跑者提供常规饮品补给及江宁特色美食服务，品尝横溪西瓜、谷里鱼圆、湖熟板鸭等江宁特色美食，在完赛补给区设置了江宁文创展示区、新消费集市等，充分展现江宁文化特色。

更有地方将马拉松赛事品牌与城市文化内涵相互融合，借“跑步”讲好城市故事。如江岛半程马拉松创新了办赛理念，在赛事期间通过举办一系列产业对接会、招商推介会、互动交流会，向全球客商介绍建邺经济社会发展情况及产业政策，吸引更多企业和人才来“建功立业”。

双向奔赴

公共服务体系不断完善

举办超万人的马拉松赛事活动，背后展现的是南京经济社会发展的“硬核”实力。

近年来，南京全民健身公共服务体系建设加速推进，在全省首批建成城市社区“10分钟体育健身圈”，人均体育场地面积已达3.93平方米，位列全省第一。由于成功举办过多项世界级体育赛事，南京的体育影响力不断提升，在英国权威体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的全球体育影响力百强城市榜单中，南京仅次于北京，排名全国第二位。

当然，要实现人与城、与自然的“双向奔赴”，双方都需要共同努力。2023年3月，南京发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的实施意见》，其中提到，到2025年，南京将基本建成具有南京特色的全民健身公共服务体系，全市人均体育场地面积达到4.2平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到44%；到2035年，这个数字将达到50%以上。

马拉松赛事

如雨后春笋般接踵而来

每一场比赛、每一次奔跑

都见证着南京这座城市

拔节向上、青春活力的发展律动

综合自中国马拉松信息平台、中国体育报 、中国江苏网、凤凰网江苏、南方都市报、上游新闻

南京日报/紫金山新闻编辑 谷文俊