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江苏南京:打造草地IP,赋能乡村文旅发展

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2024-04-19 20:06

近期春意渐浓,乡村草地也热闹起来。

继草地露营走红后,南京江宁、溧水、高淳等地美丽乡村草地派对、草地音乐会、草地乡集等各种活动接连“上演”,吸引游客纷至沓来。

小小草地,缘何成为美丽乡村引流利器?记者走进美丽乡村寻找答案。

南京高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪十分热闹南京高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪十分热闹

草地乡集、草地音乐会接连上演

4月13日下午5时,南京云水涧亲子度假酒店内的花小醉营地一派热闹场景,草地中心的舞台上,民谣歌手正在弹唱,草地上,搭起了一顶顶米白色天幕帐篷,游客们在帐篷下欣赏音乐,时不时与歌手热情互动。“太开心了,跟朋友们一起听音乐吃烧烤,真是周末放松的好选择。”来自南京市区的郭雨嫣已经第三次来云水涧游玩了,对这场草地音乐会赞不绝口。据了解,云水涧草地音乐会不仅有乐队演出,还有户外烧烤、篝火派对和烟火秀等活动。

草地休闲,形式多元。前几天,一场求婚派对在横溪街道石塘村民宿草地上温馨呈现。“女主角”胡女士表示,男友在微信朋友圈看到乡村民宿草地派对的相关宣传后,便相中了静谧、悠闲的田园风光与独立、私密的民宿环境,决定到江宁乡村举行一场草地求婚仪式。

为了办好这场仪式,胡女士邀约了10余名好友,安排了乡村乐队现场演奏,现场氛围浪漫温馨。“大家对草坪派对的安排赞不绝口,好多亲友第一次来石塘,大家商量着下次再来打卡呢!”

小小草坪焕发独特魅力,火出圈的草地露营更让各地乡村、景区、民宿看到无限商机,纷纷利用草地做足“文章”:草地音乐会成为游客休闲娱乐的新去处;草地+派对组合让游客在亲近自然的同时交流情感;草地乡集上,琳琅满目的乡土特产、手工艺品、美食小吃吸引大量游客驻足。

记者获悉,今年春季,江宁,溧水、高淳等地的乡村草坪上热闹不断,接连举办草地露营、草地游园会、草地风筝嘉年华等活动,连片绿色草地可亲近可体验,成为各种文旅活动的天然载体,受到诸多游客的好评和点赞。横溪街道石塘社区工作人员介绍,去年四季度仅石塘村一地的民宿群便举办了近30场草地音乐会、近20场草地求婚或告白仪式,还有10余场草地团建活动。

乡村大草坪成引流利器

如今的乡村文旅,无“草”不欢有“草”必火,且草地面积越大越火。

溧水天生桥风景区草地音乐会现场溧水天生桥风景区草地音乐会现场

溧水天生桥风景区相关负责人告诉记者,景区内天生音乐谷占地面积达7万平方米,其中主场地草坪超3万平方米。除了举办咪豆音乐节,每到周末或节假日景区还举办草坪音乐会、露营烧烤、踏青放风筝等活动。今年清明小长假期间,天生音乐谷也吸引大量市民前去体验,平均单日人数超3000人次。

位于高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪,犹如一块碧绿色的天然大地毯,铺展在慢城青山绿水间。吕家村吕家村时光记忆民宿负责人王瑛说,吕家大草坪上接连举办春日活动,周边民宿、农家乐等经营户也因此受益匪浅。村里游客量急剧增多,民宿入住率持续走高。据吕家村粗略统计,3月中旬以来,全村43间民宿双休日入住率超过95%。

“草地是我们民宿的环境加分项,也算是具有优势的资源吧。”江宁横溪石塘老王雅墅工作人员透露,为提升草地体验,民宿特地增加了相应的附加服务,比如茶点供应、场地布置、音响设备租赁,还可以根据顾客需求提供专业乐队演出。

江宁佘村连办六场草地乡集江宁佘村连办六场草地乡集

自去年11月以来,江宁佘村草地乡集已经连办了6场,场场人气火爆。说起举办草地乡集的缘由,佘村社区党总支副书记朱蓉表示,一开始主要为了“引流”,后来随着游客数量的增多,他们更希望通过草地乡集留住游客,让游客在乡村收获更丰富的游玩体验。

据朱蓉介绍,乡集里的商品都是社区招募后精心挑选的,尽可能为游客呈现更多有趣、新奇的商品。接下来,佘村草地乡集将变得更“时尚”,计划引进文创、创意手作等文化类产品,在村里打造更有氛围的新场景,让游客充分感受乡村新变化。

丰富体验,期待新兴“草地IP”

“乡村草地满足了人们对自然的向往,也顺应了游客在乡村自然空间里开展社交的需求,火热有迹可循。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示,草地音乐会、草地派对、草地乡集等,是乡村基于游客休闲属性延展出的新业态,可以为游客提供丰富的游玩体验,也让乡村文旅消费形式变得更为多元。

不过,邵颖萍也注意到,部分乡村草地露营、草坪广场存在人流量少、消费转换力不足等问题。“要想形成可持续发展的业态,乡村光有草坪还不够,还要提供更多文化分享、品质社交等深度体验产品,同时力争打造IP、塑造品牌,赋能乡村加速振兴。”

在邵颖萍看来,“‘草地经济’将为乡村产业发展带来新的可能性。比如草地分享会、草坪读书会都是较典型的文旅融合主题,未来还可以有宠物友好、体旅融合甚至盲盒、电竞、团建等其他主题,这需要美丽乡村运营者着眼游客需求,继续丰富体验,全力塑造新兴‘草地IP’。”

南京日报/紫金山新闻记者 黄晓雅 孙秉印 胡英华 刘全民