编者按：传统与时尚激荡，古老与现代融合。过去的一年，新国潮消费在南京涌动，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同。正如国家主席习近平在二〇二四年新年贺词中所言，“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”
如果说发展初期，国潮产业强调融入传统文化元素，以颜值和奇趣取胜，国潮2.0版则延展至吃穿住用，依靠现代技术要素、创新服务等来打造更好的产品品质。时下，国潮行至3.0时代，不仅仅是一种消费偏好，更是一种生活态度和文化标签。今起，“国潮起，万物生”系列报道推出，以在巨浪翻涌的新国潮时代撷取几片浪花，探寻南京国潮消费的火爆密码以及未来新路。
“摸摸龙头，快活到头！”2023年12月30日下午，在南京1912历史文化街区的非遗国风市集上，中国非遗秦淮灯彩国家级代表性传承人——顾业亮抱着几名幼童，依序轻抚着龙头彩灯。龙头彩灯高约1.5米，足有10斤重，龙头昂扬向上，龙须飘拂向外，上百盏灵巧可爱的小花灯悬挂其后，传递出浓厚的节日氛围。“这是传统灯彩第一次在国潮市集亮相，希望这项非遗技艺能走出秦淮、走近市民。”顾业亮称。
2023年，搭载“文化创意且新奇好逛”理念的国潮市集，在南京多个旅游景区、商业街区落地开花，市民与游客在拾获民俗与非遗乐趣之余，它也成为南京新国潮消费的一抹亮色。
花灯迎新“龙腾舞跃”，传统灯彩首秀新派市集
2023年12月30日，1912历史文化街区新开张的非遗国风市集热闹非凡。顾业亮无疑是主角，他与团队带来的上百盏花灯，悬挂于整个市集煞是耀眼。冬日午后，暖阳和风，一盏盏荷花灯、兔子灯、菠萝灯摇曳生姿，引得路人驻足观赏。
“龙腾舞跃”是当日的重头戏。伴随着铿锵鼓乐声，顾业亮手执木柄舞动彩灯，龙头上下飞动，或似蛟龙出海，或如腾云驾雾。十余名幼童高举龙灯，围绕着顾业亮健步奔跑，为表演平添了几分气势。孩子们手中的龙灯显然轻盈不少，虽然在造型上同是“张牙舞爪”，却因龙目闪闪发光、龙身色彩亮丽，少了威严多了萌趣。
彩龙舞动、彩灯流转，表演刚一结束，现场掌声雷动。忙碌多时，顾业亮这才得空坐下来，望着穿梭于灯彩的人流，不自觉流露出满意的神情。
这是秦淮灯彩第一次走进国潮市集，在国潮崛起的新时代，这位60多岁的老手艺人早已意识到：非遗技艺需要抓住这股风潮，被唤醒、被革新，绽放新的活力。顾业亮多年担任秦淮灯会艺术总监一职，目前夫子庙景区、老门东历史文化街区相继上灯，在一组组以巨龙为主题的大型花灯映照下，老城南片区流光溢彩、璀璨夺目。
在他看来，“现代灯彩以灯会为主，但传统灯彩却不能以灯市为主。”传统灯彩的发展方向是简单化、实用化、生活化，在坚守匠心匠艺的同时，如何走进景区、走进街区、走进商场，以彩灯表演展览提升人气、借独特消费场景助力销售，顾业亮正在尝试这一全新的玩法。
让非遗技艺透进新潮的光，前提是传统灯彩技术革新推动产业化，传统文化创新演绎推动潮流化。顾业亮介绍，传统灯彩竹篾为架、彩纸糊面，如今的灯彩却是铅丝做架，以绢纺丝绸材料代纸，制作上更为简便。在来来往往的人群中，记者注意到，一款荷花球灯颇受年轻人青睐，被轻轻触碰，它就能发出光芒，同时因造型别致可摆放家中、车上以及当做挂饰。
文化资源“串联成珠”，市集成城市美学体验潮流地
“非遗国风市集首次以秦淮彩灯为主题，我们与非遗传承人是一拍即合。”南京1912历史文化街区工作人员表示，非遗传承人拥有纯熟精湛的技艺，他们迫切希望创造出更符合现代文化审美体验的创新产品，实现商品化产出，创新传承非遗文化。而街区除了有加强街区主题特色和在地文化建设的考虑，也试图将传统非遗进行多方位、多角度的跨界融合实验，从而实现非遗的当代“活态传承”。
在这场非遗国风市集上，各类民间非遗手艺人应邀前来。中国非遗项目脸谱代表性传承人颜蕾将中国传统文化艺术与西方油画重彩抽象的变化相融合，脸谱作品线条流畅、色彩绚烂，南京市民卡、T恤、礼仪服均能寻到其脸谱作品；南京市级非遗传承人高志红擅长绳结，各色彩绳在手中翻飞之间，就变幻成各类特色绳编工艺品；南京内画被称为“不可思议、鬼斧神工”的艺术，传承人郑辉已不满足在方寸大小的鼻烟壶壁上作画，而是将内画作品制作成与水晶、玛瑙、菩提子结合的手串、项链和钥匙扣。
据悉，以宫花、盘扣、金银细工、金陵陶印、绒花灯等为主题的非遗国风市集，2024年也将陆续在1912历史文化街区登场。
值得一提的是，与非遗国风市集相距几十米远，1912历史文化街区于2017年打造的“东西会创意市集”同样人头攒动。手工鲜花滴胶定格花草树木的美丽，花丝镶嵌制作腾飞的龙、立体的凤甚至能“混搭”南京雨花石，创意书法以古文诗词或网络热词折射年轻人的生活哲学……在这里，国风文创、创意手作、民俗商品被“串联成珠”。“东西会创意市集”紧靠总统府后门，成为景点游客必经之地，也被大家视为南京城市美学体验的潮流之地。多位游客向记者表示：“期待而来、尽兴而归。”
小花车“吸金纳银”，文旅商高质量融合拔节向上
伴随着人气聚集、拔节生长，南京国潮市集早已摆脱商业引流、营销造势的标签，而是带来显著的经济效益。
“东西会创意市集”是南京市首家户外常态化运营大型市集，经过七年来的三次迭代更新，现有花车46辆、大型餐车8辆，日均接待客流达4-5万人。据统计，2023年，“东西会创意市集”创造营业总额近3000万元，较2022年增幅72.16%。单个花（餐）车年营业额为55.6万元，月均4.6万元。
这得益于去年南京旅游市场火爆、总统府参观客流居高不下，也与街区“文旅资源融合提速，街区功能品质提升，产品结构供给提质”的经营理念有关。
近年来国潮风扬，南京市集井喷式发展，难免陷入同质化和内卷的困境。据了解，区别于景区的旅游纪念品、二级批发商品，“东西会创意市集”融入的产品以手工原创设计为主，市集原创产品市场占有率不低于75%，以此吸引众多手工艺人与原创设计师加入，共同建立南京本土的原创市集平台。此外，市集不断推陈出新具有鲜明在地文化属性的文创产品，文创产品市场占有率不低于65%。
南京1912历史文化街区工作人员透露，“2017年‘东西会创意市集’开市时，我们要到处向外推销花车，现在我们手头的储备商户资源有五六十家，大家抢着进驻”。2024年，“东西会创意市集”4.0版蓄势待发，以此为支点集合优质青年创业项目，培育文旅市集品牌集群，推动街区文旅商高质量融合发展，国潮集市大有可为。
南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬