10月30日，南京农业大学经济管理学院农经等专业44名学生，在葛继红教授带领下走进校级实践基地——江苏固城湖水产市场股份有限公司，围绕“品牌引领、数字赋能”开展农产品AI应用与电商直播营销实践。这是学院与地方龙头企业共建实践场景、深化产教融合的具体行动。

这节课，学生带着“品牌如何被数字化管理”“溯源体系如何支撑溢价”“生态养殖的成本账怎么算”等问题而来。在固城湖螃蟹市场，企业导师结合品牌管理现状、产业规模和生态养殖模式现场讲解，演示礼盒“三码合一”溯源系统。学生把品牌管理、质量安全、供应链治理等课程知识点与真实业务流程逐项对照。随后，师生到青松水产专业合作联社和蟹小乔电商发货仓开展产业链调研，分组跟踪订单流、物流与信息流，测算分拣包装时效，理解农产品从塘口到消费者手中的运转逻辑。

直播现场成为实践课堂。电商运营专家卞海波指导学生写脚本、设计话术、控制节奏、复盘数据，学生开播实操。

培训中，专业电商运营团队结合行业经验，给学生们讲解农产品直播流量逻辑、品控要点与转化策略，并演示AI在短视频脚本生成、直播话术优化、用户数据分析等场景的用法。

本次活动把知识点变成任务单，打通了课堂教学和乡村产业之间的通道。师生沿品牌溯源、产业文化、仓储流通、电商直播产业链开展学习调研，在一线产业场景中检验专业知识。校企双方将依托本次实践搭建的交流桥梁，持续推进产教融合育人，引导经管学子扎根乡村，把专业能力转化为助力特色农业发展的动力，同时依托高校理论支持完善数字溯源、电商营销体系，服务乡村振兴。

通讯员 葛继红 熊文婷 赵苏毓

南京日报/紫金山新闻记者 姜静